WARM UP.
Бренд изотонических напитков с собственным визуальным языком разогрева
WARM UP — бренд изотонических напитков для людей, которые тренируются регулярно и не хотят пить «спортивную химию» в кислотных банках. Задача — собрать линейку, которая встаёт на полку рядом с глобальными брендами и не теряется, но при этом говорит на языке локальной аудитории.
Что нужно было решить
Категория изотоников переполнена агрессивной кислотной графикой. Нужно было выделиться без крика — за счёт системы, типографики и тактильности упаковки, а не за счёт «ещё более яркого» цвета.
Главная метафора
WARM UP — это не про градус и не про адреналин, а про разогрев: момент перед тренировкой, когда тело включается. Главная метафора — температурная шкала: каждый вкус занимает свою температурную зону, от прохладного цитруса до согревающего имбиря. Палитра построена на тёплых градиентах, а типографика держится на жирном гротеске и моноширинных метках состава.
Логотип и система
Логотип WARM UP собран на плотном гротеске с акцентным «градусом» вместо точки. Знак работает и как маленькая марка на банке, и как большой графический акцент в наружке и соцсетях.
Линейка вкусов
Три SKU — каждый со своим вкусом и температурной зоной: цитрус-имбирь, ягода-мята, лайм-базилик. Цветовые градиенты на банках складываются в одну шкалу, когда линейка стоит вместе на полке.
Упаковка и состав
Алюминиевая банка 330 мл. Основная сторона — крупное название вкуса и температурный индекс. Тыльная сторона — моноширинная техническая зона: состав, электролиты, граммовка, рекомендации по приёму до и после тренировки.
Ритейл и наружка
POS-материалы для фитнес-клубов и сетей: воблеры, шелф-токеры, постеры в раздевалках. Сценарий — «возьми перед тренировкой», поэтому коммуникация привязана к моменту входа в зал.
- →Логотип и гайдлайн
- →Линейка упаковки (3 SKU)
- →Шелф-токеры и воблеры
- →Постеры для фитнес-клубов
- →Шаблоны для соцсетей
