#FEST.

Что нужно было решить

Главная сложность — распределённый формат. Гость не приходит «на фестиваль», а собирает его сам, переходя из бара в бар. Нужен был визуальный язык, который мгновенно считывается в среде каждой площадки, на расписании, на карте и на сайте — и при этом не конфликтует с интерьерами разных баров.

Главная метафора

Хэштег #FEST как навигационный знак, а не логотип. Слэш делит город на маршруты: ФЕСТИВАЛЬ КРАФТ/ПИВА · РОСТОВ НА ДОНУ // 2023. Каждая площадка получает свой цветовой код и индекс на карте, печатные носители работают как путеводитель, а сайт превращает программу в интерактивную карту.

Нейминг и логотип

Имя — #FEST. Хэштег как метка соцсетей и одновременно как типографский акцент. Логотип строится на слэше: ФЕСТИВАЛЬ КРАФТ/ПИВА. Слэш — это переход между барами, между сортами, между днями.

Карта и навигация

Карта фестиваля собирает 6 баров — Причал 20, Шурин, Колонка, Галактика, Бутылочка, Энгельса — плюс отели и автобусные остановки. Каждой точке присвоен индекс и цвет. Печатная карта складывается как путеводитель и помещается в карман.

Сайт и расписание

Сайт собран как лента событий: новые вкусы, дегустация, наши бары, билеты, участники, расписание, контакты. 68 сортов крафтового пива, 5 дней, 6 площадок. Программа фильтруется по дням и по барам — гость собирает свой маршрут за минуту.

Мерч и полиграфия

Футболка с авторским принтом (4 рецепта, 2700 ₽), шоппер (2000 ₽), носки, открытки к пиву. Билеты, бейджи, ланьярды, визитки участников — единая полиграфическая система на одной сетке.

Сезонная серия пива

Этикетки для специальных коллаб-сортов: AUTUMN, WINTER, SUMMER. Гозе с арбузом и огурцом, IBU 5 / ABV 7,5 / Plato 10. Каждый сорт — узнаваемая часть фестиваля и одновременно самостоятельный продукт бара.

• →Нейминг, логотип, гайдлайн
• →Карта фестиваля и навигация
• →Сайт с программой и билетами
• →Серия рекламных плакатов
• →Этикетки коллаб-сортов (3 SKU)
• →Мерч: футболки, шопперы, носки, открытки
• →Полиграфия: билеты, бейджи, ланьярды