ПЕЧАТЬ ПРОШЛОГО.
Мастерская кастомизации одежды в эстетике панельных домов СССР 1955–1985
ПЕЧАТЬ ПРОШЛОГО — московская мастерская кастомизации одежды, которая работает в коллаборации с апсайклинг-проектом Rigraiser. Бренд про осознанное потребление: вторая жизнь старой одежды через ручную печать и авторский декор. Визуальный язык вырастает из эстетики типовых панельных домов СССР 1955–1985 годов.
Что нужно было решить
На рынке кастомизации одежды доминирует либо стрит-эстетика, либо вылизанный fashion-минимализм. Нужен был свой визуальный код, который связывает идею второй жизни вещей с конкретным культурным слоем — типовой советской застройкой, в которой выросло большинство покупателей.
Главная метафора
Окно панельного дома как главный модуль айдентики. Сетка фасада превращается в паттерн упаковки, ярлыков и веба. Палитра — горчично-жёлтый (C5 M26 Y81 K0) и плотный графитовый (C71 M64 Y61 K78). Шрифты: акцидентный OBRAZEC 2.0 Bold для заголовков и Helvetica / Helvetica Light для тела. Это и есть «твой дом всегда с тобой».
Айдентика и шрифты
Знак ПЕЧАТЬ ПРОШЛОГО собран на акцидентном кириллическом OBRAZEC 2.0 Bold. Иконка фасада панельного дома — модульный знак, который масштабируется до маленькой марки на ярлыке и до большой вывески на витрине. Helvetica и Helvetica Light держат тело текста.
Упаковка и ярлыки
Коробка — белый куб с чёрно-жёлтым паттерном окон, внутри — чёрная подложка. На развёртке упаковки — окна как сетка фасада. Ярлыки на верёвке, бирки, нашивные лейблы — все носители держатся на одной системе окон и сохраняют идею «дом → одежда».
Серия плакатов
Четыре плаката для ключевых сценариев: ТВОЙ ДОМ ВСЕГДА С ТОБОЙ (продукт), АРТ-МАРКЕТ (событие 10 мая), ОТКРЫТИЕ МАГАЗИНА (14 мая), ОБМЕНЯЕМ НОВОЕ ИЗ СТАРОГО (акция со скидкой 15% на старую одежду). Постеры работают в среде: на стенах, в подземке, на витринах.
Интернет-магазин
Сайт собран вокруг каталога: «Новые коллекции», «Под заказ», «Доставка». Хиты — асимметричное пальто «Планировка» (34 000 ₽), джинсовая куртка «Стройка» (20 000 ₽), юбка из эко-кожи «Планировка» (8 000 ₽), куртка «Окна» (40 000 ₽). Отдельная страница «О проекте» рассказывает про основателей и коллаборацию с Rigraiser.
Мерч и оборудование
Значки (100 ₽), носки (600 ₽), кружки (500 ₽), шопперы (2500 ₽). Описаны 6 способов кастомизации — аэрозоль, литография, декор, акрил, вышивка, авторские техники — и парк оборудования мастерской.
- →Логотип и фирменный стиль
- →Гайдлайн и шрифтовая пара
- →Упаковка и развёртки коробок
- →Ярлыки, бирки, нашивные лейблы
- →Серия из 4 рекламных плакатов
- →Интернет-магазин и каталог
- →Линейка мерча
