СЕРВЕР.
Айдентика фестиваля электронной музыки, который заражает танцполы как вирус
«СЕРВЕР» — кочующий фестиваль электронной музыки. Длится несколько месяцев, и каждый месяц захватывает всё более далёкий город страны. Задача — собрать айдентику, которая узнаётся в любом регионе и работает одновременно как афиша, как упаковка энергетика и как ассет для соцсетей диджеев.
Что нужно было решить
На рынке электронных фестивалей доминирует две эстетики: рейв-психоделия и стерильный техно-минимализм. Нужен был язык, который говорит с поколением, выросшим на сетевой культуре, но не скатывается в очередной «глитч-постер».
Главная метафора
Главная метафора — фестиваль как компьютерный вирус, заражающий танцполы по всей стране. СЕРВЕР раздаёт сигнал, города принимают, толпа становится узлами сети. Палитра — чистый красный #FF0000, абсолютный чёрный и белый. Типографика — OffBit Bold и Regular, как системный шрифт на заражённом мониторе.
Логотип и система
Логотип — модульный блок, который пересобирается под каждый город: MATRIX OF FATE в Екатеринбурге, DOLLCORE в следующем заводском корпусе. Один шаблон, бесконечная локализация. Знак держится на трёх цветах и одной гарнитуре, чтобы любой локальный промоутер смог собрать афишу без потери стиля.
Постерная серия
Анонсы хедлайнеров — отдельные постеры под каждый сет: Matrix of Fate, Dollcore, экспериментальное звучание и перформанс. В макете — паспортные данные артиста как метаданные пакета: age, gender, blood type. Адрес площадки — координаты заводских корпусов, точка входа — QR на servertravel.ru.
Линейка энергетиков СЕРВЕР
Три вкуса как три состояния танцпола: Focus Vision (черника) — собраться, Digital Harmony (алоэ+лайм) — поймать ритм, Breaking the Code (чёрный перец) — танцевать до утра. Банка 350 мл с LED-табло на крышке: красная буква-индикатор, плотный технический бэк-лейбл с составом, кофеином 88 мг и таурином 1320 мг. Энергетик стал главным мерчем фестиваля и медиа-носителем одновременно.
Носители и мерч
Браслеты VIP / QUEST / PREMIUM, бейджи организаторов, тоут-бэги и футболки с вертикальным набором СЕРВЕР, стикеры. Все носители живут в одной сетке и собираются из общего набора компонентов — команда промоутеров пересобирает мерч под каждый город без участия дизайнера.
Соцсети и наружка
Серия билбордов в подземке, посты и сторис под анонсы. Стилистика постов — кадры с CRT-мониторами и помехами, как будто сигнал фестиваля прорывается через старое оборудование.
- →Логотип и фирменный знак
- →Гайдлайн на 48 страниц
- →Серия афиш под хедлайнеров
- →Линейка энергетиков СЕРВЕР (3 SKU)
- →Браслеты, бейджи, билеты
- →Мерч: футболки, тоут-бэги, стикеры
- →Наружная реклама и пак для соцсетей
